【{$randkws}】勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》助力OTT行业发展 - {$web_name} 本次大会共设三大版块
2017年12月22日，由勾正资料主办的2017中国OTT行业进展峰会在北京顺利举行，本次大会共设三大版块，传媒版块、广告版块、终端版块，今日杨幂对比湖南卫视总编室牌子部副经理张勇、百视通OTT业务负责人总裁助理于祝锋、腾讯影像商业化管理总监白梦娜、阳狮传媒资料技术与革新总经理陈俊丞、欢网技术广告业务首席顾问文国基、昌荣传媒战略项目进展部总经理谭刚、当贝联网联合创始人&COO雷奇、创维酷开副总裁封保成、PPTV智能设备企业副总裁殷宇安、TCL雷鸟技术中国业务部总监史晓宇等众多知名企业与会转发，研究媒网CEO灯少担任大会主持人，本次峰会可谓是汇聚了OTT产业链上下游各方，大咖云集。
2016年智能电视大资料行业被视为爆发口，产业链上下游争前恐后纷纷布局，近两年行业迅速进展，回顾无线耳机资讯但产业链上下游逐步呈现不稳定因素，灰色地带衍生、资料造假频发，行业开盘身份人物不明等等，都对行业形成了不良的作用，行业价值整体提升难以做到质的革新。
勾正资料董事长&CEO喻亮星先生在会上重磅亮相了《2017年OTT行业进展报表》，归纳2017年度中国OTT大资料行业进展状况，从当前方针、牌照商、终端品牌方、信息方、电视台、广告代理、广告主等角度，完整揭露过去一年行业概况，展望2018年进展走向。
一、 三大价值合作OTT行业起飞
OTT大屏价值从早期初具使用者规模+互联网化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空间独具一格，解读5G网络Tips行业各方纷纷入局，抢滩夺陆；再到红利变现变成或许，风口已显；再到如今OTT行业逐步进入快车道，价值、变现、商品等等众说纷坛，但能肯定的是行业价值、前方价值。
那么在2018年吸引广告主众多涌入OTT行业的核心引爆点在哪？
从规模、时间、使用者，三个层面来看，规模方面，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占行业比例近60%；智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在整体大屏中超过50%；传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和使用者付费越来越被使用者所接纳；
时间价值来看，较之前传统电视使用者流失状况，智能电视显然与传统电视背向而行，写给自己的话：遗憾也是人生的一部分显著涨幅，并且有一定延续持久性，在收看时间方面，智能电视收看时间也有将近一半的增长；
使用者层面来看，智能电视使用者更具有广告触达价值，这批使用者采购力强，并且青睐高端汽车牌子；
二、 OTT价值不再是纸上谈兵，空话
近两年，OTT行业教学日趋成熟，各行业头部广告主纷纷入局OTT，汽车、快消、电商、移动电话等在OTT大屏呈现的牌子，合作2017年OTT广告收益做到23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。
开机广告取决于智能电视终端量，并且开机广告因具有强制揭露、开机时长15秒、范围广等特色，开机广告饱和状况难免发生，倒逼广告革新形态，更为延展，支撑广告行业需求。
继开机广告后，2018年广告主还会广为接纳哪些新广告形态？
走向一：前方，互动广告也将会因具有互动性、零距离触达使用者，双向反馈而受到广告主青睐；
走向二：跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。
三、 电视台与影像传媒互利共生、互相导流
近年，实际上相针对电视台来说，有太多的负面，如电视台遇寒冬，人员大幅流失，电视台快要衰落，唱衰电视台等等，但是依据勾正资料（Gozendata）显示，直播为点播引流，点播的流量首要发生在直播频道信息的播出期间，过去段时间热播的《那年花开》为例，不难看出，直播播出期间，点播也有相对稳定的一批使用者规模，当直播播出落幕，点播有断崖式下滑；
自然点播也会呈现反哺直播状况，依据勾正资料（Gozendata）显示，《那年花开》播出期间，点播为直播带来20%的流量，不难察觉点播与直播之间使用者时相互流动的。
那么传统电视台广告与智能电视广告如何互利共生提升大屏广告投放价值，做到1+1>2
走向一：看客即使用者，电视台与影像传媒联合精细化管理，兴办使用者生态圈
走向二：改良节当下播出的先导片片，加强前置栏目的引流能力
四、 玩家众多，巨头鼎力
智能电视时代，广告主的受众都在哪些使用、频道里？
当下在智能电视上，使用者看电视的挑选多样丰富，光影像类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中影像TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下；
与此另外，使用者也不只局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，日常类APP3200+、游戏类APP3000+、教学类APP2800+、分发渠道类240+，但总的来说垂直类使用使用者使用习惯还有待培养，或者说，使用方对使用者的吸引力还有待深度挖掘。
依据勾正资料（Gozendata）显示，教学类使用使用状况相对维持一个高活跃高频次状态，预测教学类使用将是智能电视的下一个引爆点。
五、 四大传媒独有使用者格各具特色（腾讯TV、 银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV）
依据勾正资料（Gozendata）显示，腾讯TV覆盖规模为4300+万，独有使用者占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，独有使用者占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，独有使用者占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，独有使用者占比为8.9%；
解决终端到人的难题，2018年如何做到以使用者——人为核心的广告投放
其中，勾正资料又基于独有使用者探究操控系统将腾讯TV、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV开展使用者画像维度确认，我们察觉：
腾讯TV使用者更倾向于商务人士，尤其是是互联网/金融领域商务人士，采购力强，留意汽车和房产，留意时政资讯，奋斗岗位也注重与日常维持平衡；
银河奇异果使用者活跃度高，偏爱娱乐类型栏目，熟悉智能电视的各项特性，收益高、留意汽车/数码商品；
芒果TV使用者年轻/爱旅行/爱玩游戏/好奇心强，智能电视点播重度使用者，喜欢探索各异的使用办事；
CIBN酷喵影视使用者男性居多，采购力强，专业涵养高，多从事技术含量较高的垂直类办事产业，比如咨询行业和医疗行业；
当下广告主针对OTT大屏广告投放需求更为具体、精准，针对传媒渠道挑选也更为具象，精准的传媒使用者画像已变成广告投放前必不可少的必修环节、必问环节，解决终端到人难题，2018年将真正做到以使用者为核心的广告投放，提升有效触达，精准人群。
本次《2017年OTT行业进展报表》的亮相，旨在为OTT产业链上下游各方提供真实、完整、连续的资料，支撑业界人士自身业务的养生良性管理与治理，勾正资料将始终坚定第三方资料身份，致力于智能电视大资料探究，合作OTT行业迅速养生进展。（注：本报表为若干摘选，更多报表信息请持续留意勾正资料）
2016年智能电视大资料行业被视为爆发口，产业链上下游争前恐后纷纷布局，近两年行业迅速进展，回顾无线耳机资讯但产业链上下游逐步呈现不稳定因素，灰色地带衍生、资料造假频发，行业开盘身份人物不明等等，都对行业形成了不良的作用，行业价值整体提升难以做到质的革新。
勾正资料董事长&CEO喻亮星先生在会上重磅亮相了《2017年OTT行业进展报表》，归纳2017年度中国OTT大资料行业进展状况，从当前方针、牌照商、终端品牌方、信息方、电视台、广告代理、广告主等角度，完整揭露过去一年行业概况，展望2018年进展走向。
一、 三大价值合作OTT行业起飞
OTT大屏价值从早期初具使用者规模+互联网化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空间独具一格，解读5G网络Tips行业各方纷纷入局，抢滩夺陆；再到红利变现变成或许，风口已显；再到如今OTT行业逐步进入快车道，价值、变现、商品等等众说纷坛，但能肯定的是行业价值、前方价值。
那么在2018年吸引广告主众多涌入OTT行业的核心引爆点在哪？
从规模、时间、使用者，三个层面来看，规模方面，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占行业比例近60%；智能电视到达率将逐步攀升到70%，使用时长在整体大屏中超过50%；传统电视达到率逐步下降到50%以下，观看时长也将下降到40%，智能电视广告和使用者付费越来越被使用者所接纳；
时间价值来看，较之前传统电视使用者流失状况，智能电视显然与传统电视背向而行，写给自己的话：遗憾也是人生的一部分显著涨幅，并且有一定延续持久性，在收看时间方面，智能电视收看时间也有将近一半的增长；
使用者层面来看，智能电视使用者更具有广告触达价值，这批使用者采购力强，并且青睐高端汽车牌子；
二、 OTT价值不再是纸上谈兵，空话
近两年，OTT行业教学日趋成熟，各行业头部广告主纷纷入局OTT，汽车、快消、电商、移动电话等在OTT大屏呈现的牌子，合作2017年OTT广告收益做到23亿元，同比增长130%，其中贴片16亿，同比增长70%，开机4.6亿，同比增长20%，其他2.4亿，同比增长10%。
开机广告取决于智能电视终端量，并且开机广告因具有强制揭露、开机时长15秒、范围广等特色，开机广告饱和状况难免发生，倒逼广告革新形态，更为延展，支撑广告行业需求。
继开机广告后，2018年广告主还会广为接纳哪些新广告形态？
走向一：前方，互动广告也将会因具有互动性、零距离触达使用者，双向反馈而受到广告主青睐；
走向二：跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。
三、 电视台与影像传媒互利共生、互相导流
近年，实际上相针对电视台来说，有太多的负面，如电视台遇寒冬，人员大幅流失，电视台快要衰落，唱衰电视台等等，但是依据勾正资料（Gozendata）显示，直播为点播引流，点播的流量首要发生在直播频道信息的播出期间，过去段时间热播的《那年花开》为例，不难看出，直播播出期间，点播也有相对稳定的一批使用者规模，当直播播出落幕，点播有断崖式下滑；
自然点播也会呈现反哺直播状况，依据勾正资料（Gozendata）显示，《那年花开》播出期间，点播为直播带来20%的流量，不难察觉点播与直播之间使用者时相互流动的。
那么传统电视台广告与智能电视广告如何互利共生提升大屏广告投放价值，做到1+1>2
走向一：看客即使用者，电视台与影像传媒联合精细化管理，兴办使用者生态圈
走向二：改良节当下播出的先导片片，加强前置栏目的引流能力
四、 玩家众多，巨头鼎力
智能电视时代，广告主的受众都在哪些使用、频道里？
当下在智能电视上，使用者看电视的挑选多样丰富，光影像类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中影像TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下；
与此另外，使用者也不只局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，日常类APP3200+、游戏类APP3000+、教学类APP2800+、分发渠道类240+，但总的来说垂直类使用使用者使用习惯还有待培养，或者说，使用方对使用者的吸引力还有待深度挖掘。
依据勾正资料（Gozendata）显示，教学类使用使用状况相对维持一个高活跃高频次状态，预测教学类使用将是智能电视的下一个引爆点。
五、 四大传媒独有使用者格各具特色（腾讯TV、 银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV）
依据勾正资料（Gozendata）显示，腾讯TV覆盖规模为4300+万，独有使用者占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，独有使用者占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，独有使用者占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，独有使用者占比为8.9%；
解决终端到人的难题，2018年如何做到以使用者——人为核心的广告投放
其中，勾正资料又基于独有使用者探究操控系统将腾讯TV、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV开展使用者画像维度确认，我们察觉：
腾讯TV使用者更倾向于商务人士，尤其是是互联网/金融领域商务人士，采购力强，留意汽车和房产，留意时政资讯，奋斗岗位也注重与日常维持平衡；
银河奇异果使用者活跃度高，偏爱娱乐类型栏目，熟悉智能电视的各项特性，收益高、留意汽车/数码商品；
芒果TV使用者年轻/爱旅行/爱玩游戏/好奇心强，智能电视点播重度使用者，喜欢探索各异的使用办事；
CIBN酷喵影视使用者男性居多，采购力强，专业涵养高，多从事技术含量较高的垂直类办事产业，比如咨询行业和医疗行业；
当下广告主针对OTT大屏广告投放需求更为具体、精准，针对传媒渠道挑选也更为具象，精准的传媒使用者画像已变成广告投放前必不可少的必修环节、必问环节，解决终端到人难题，2018年将真正做到以使用者为核心的广告投放，提升有效触达，精准人群。
本次《2017年OTT行业进展报表》的亮相，旨在为OTT产业链上下游各方提供真实、完整、连续的资料，支撑业界人士自身业务的养生良性管理与治理，勾正资料将始终坚定第三方资料身份，致力于智能电视大资料探究，合作OTT行业迅速养生进展。（注：本报表为若干摘选，更多报表信息请持续留意勾正资料）
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