腾讯视频TV端差异化内容运营打造客厅“新场景” | {$randkws}热点解读官方尚未回应探索经验

来源：齿如编贝网 | 栏目：探索 | 2026-06-14 23:01:13

　　5月17日，2017四川省大资料·大影像·大智能产业峰会召开。腾讯影像客厅商品部管理总监王英到场促销，与业界伙伴一起，研究当今中国电视大屏进展红利下的价值和走向，另外转发腾讯影像TV端在客厅娱乐“新场景”下信息管理的冬季盘点以旧换新，官方尚未回应探索经验。

　　腾讯影像客厅商品部管理总监王英发表主题演讲

　　《2017中全国人大屏产业生态进展白皮书》资料显示，当下大屏已然覆盖4.3亿家人，渗透率达到82.69%，超六成的家人大屏受众每周收看超过五天，多数使用者每天维持2次左右的开机次数。伴随互联网电视的使用，大屏价值不断被释放，以互联网电视为核心的揭秘网友热议测评大屏在家人场景中的地位稳中有升。而影像信息办事是互联网电视核心使用特性，也是建构家人大屏娱乐生态体系的重中之重。

　　可以说，兼具互联网与电视双重属性的互联网电视大屏，凭借鲜活独特的信息和感受长处，让曾经缺位的舒适客厅观影感受，与互联网属性下的便利交互、个性定制形成了和谐统一。那么，既然让使用者重返客厅大屏，最重大的是信息和感受，身为信息提供商，该有什么样的剧组日常排行布局？

　　先是，从信息布局出发，兴办差异化信息管理。首要含有三点：一是，头部当道，兴办爆款，用精品信息和制作吸引使用者。当下在腾讯影像TV端既有《如懿传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》等古装巨制，鹿晗荧屏首秀的玄幻大剧《择天记》，正午阳光倾力兴办的都市剧《欢乐颂2》、《外科风云》等超级版权，也有《鬼吹灯之黄皮子坟》、兰州企业财报精选《盗墓笔记之云顶天宫》、《风声》等重磅自制剧。尤其在体育方面，重点加强头部体育版权和自办赛事IP的管理。

　　二是，秉承“长尾信息聚合推荐，二次激发访问”理念，将具有长尾效应的信息依据各异类型做成专题或主题开展推荐，激发使用者的再次观看，以此提升优质影视信息的转化；三是，注重垂直品类的完善，并以强大的自制信息矩阵来创造牌子差异化。含有迎合小众爱好的日常类信息，健身、母婴、餐饮、出行等等。

　　但是，家人大屏使用者的观看信息偏好与移动端不尽一样，使用习惯也具有差异化。电视的使用场景并不像移动电话一样碎片化，它更像是一个弱交互、强沉浸的传媒。所以，腾讯影像TV端针对电视大屏的信息推荐逻辑也会各异于移动端。

　　基于腾讯大资料针对检索资料、观影历史等确认，腾讯影像TV端能依据使用者的观影习惯和兴趣，提供个性化的影像推送办事。另外，运用覆盖全民的腾讯QQ账户体系，腾讯影像TV端能与PC、移动端的腾讯影像做到云同步，含有观看历史和收藏记录等，让使用者可以感受三端打通的观看感受。

　　另外，针对使用者在观看时间上差异，腾讯影像TV端灵活使用场景化的模式，先是，我们兴办了检索场景，在商品首页启动了相当显著的检索入口，便于使用者第一时间目睹和操控。当使用者检索到想看的影片后，经由详情页场景为使用者贴心奉上与该影片有关的丰富信息，如剧集列表、精心记者的花絮、相似影片推荐、剧中艺人有关影片推荐等等。

　　其次，依据各异的时间场景定制各异信息推荐给使用者。例如，早间普通推送资讯信息，午间会推送餐饮信息，晚上更多的是剧场信息推送。另外，保证影片海报信息的完整性，让使用者一目了然，无需再进入到下一层级就对各片有大致知晓，既能吸引也便于对比挑选。

　　值得一提的是，腾讯影像TV端影片可依据显示屏尺寸及联网品质提供4K、超清或高清等各异分辨率，再辅以杜比音效让使用者在家就能享受如临影院的极致视听感受。

　　腾讯影像TV端经由在信息与感受这两大核心因素上的不断奋斗，截至当下累计终端激活量已高达1.5以，辐射使用者数4.5亿，日均播放量超过2亿。王英在演讲最后强调，互联网电视在可预见的时间里，将会做到更大的跨越式增长。身为产业链上的一员，腾讯影像TV端期盼经由优质的信息与办事，为使用者带来更多更好的感受。

　　有关腾讯影像TV端

　　腾讯影像TV端是由腾讯兴办的互联网电视信息渠道。依托腾讯影像的优质信息，致力于经由海量高清的精彩信息，极速畅爽的视听感受和丰富多样的设备挑选，推动全新客厅视界观。

　　知晓更多信息，请登陆腾讯影像TV端官网（tv.qq.com）。欲感受腾讯影像TV端，请前往当贝行业获取和部署腾讯影像TV端APP——云视听极光。