【{$randkws}】苹果MR头显来了！颠覆XR行业？带来哪些投资机会？ - {$web_name} 苹果CEO蒂姆·库克这样说

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　　“Vision Pro代表着一段新旅程的着手。”在6月6日凌晨苹果企业举行的2023年全球开发者大会(WWDC)中，苹果CEO蒂姆·库克这样说。

　　本年，苹果的年底回顾高通骁龙，网友观点两极分化全球开发者大会备受瞩目。在此次大会上，苹果官方亮相了混合现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”，预计将于2024年初开售，售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。

　　假如说此前苹果Mac、iPhone等商品的启动都是“划时代”的商品，推动了全部行业的蜕变，那么此次苹果的MR头显能否再次颠覆行业？这又将带来哪些投资机遇？

　　苹果的“新时代”

　　在影片《头号玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，就能够进入一个叫“绿洲”的年初突发戛纳电影节，深夜读到泪目虚拟全球，在里面感受各类各样的游戏，开启“第二生命”。

　　而在苹果2023年全球开发者大会中，苹果官方亮相的MR头显Vision Pro和《头号玩家》中的“VR眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟全球快要出如今消费者面前。

　　2023年全球开发者大会的主题是“码出新宇宙(Code new worlds)”。对苹果来说，以便开发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，企业已然开展了超过7年的开发。

　　据知晓，Vision Pro归于混合现实设备，它涵盖了虚拟现实（VR）和增强现实（AR），可以让消费者沉浸于高清的虚拟全球。据库克说明，Vision Pro开创了一类崭新的赵丽颖相关豆瓣评分引关注计算设备，能将数字化信息融入真实全球，做到增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple商品。

　　使用Vision Pro时，使用者能够以全新的方式使用各类使用程序，含有影像、游戏等等。库克强调：“你可以看、可以听数字化信息，更可以与之互动，就像它们存在于现实全球一样。”

　　“控制Vision Pro只要用我们与生俱来的直观工具：眼睛、双手和语音就可以。带上Vision Pro就能摆脱显示器的限制，你周围的夏季今日网红话题，引发网友热议空间将变成无边的画布，能把APP随便放在各处使用，并随意改动尺寸。能取景图像和影像，以全新方式让每个难忘时刻生动再现。”库克说。

　　据知晓，Apple Vision Pro将于2024年初开启发售，权威售价定为3499美元（约合人民币2.5万元）起。在镜片方面，苹果将与蔡司兴办，而在信息生态方面，苹果将和迪士尼兴办启动若干信息，Disney+将登陆Vision Pro。

　　“就像Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”库克强调。

　　或将颠覆XR行业

　　依据Counterpoint的报表，2022年中国XR头显（含有AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR依然是XR行业的主导，2022年占总出货量的95%以上。当下在境内行业，排名第一的牌子是Pico，行业占有率达到了43%；其次是大朋VR，行业占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的行业占比分别为9%、5%和2%。

　　假如说Mac的呈现颠覆了计算机行业，iPhone的呈现颠覆了移动电话行业，那么苹果Vision Pro的呈现也有或许对XR行业的行业比拼格局带来一定颠覆。可是值得注意的是，当下行业上XR头显商品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一着手瞄准的就是高端行业，或将与上述牌子形成错位比拼。

　　除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款商品的启动都将推动有关苹果产业链企业的进展，对其他移动电话品牌方来说也同样有这种推动效应。就像2018年1月，vivo亮相了全球首款屏下指纹移动电话X20 Plus，推动全球屏下指纹移动电话变革，到了2019年末，境内屏下指纹移动电话渗透率达42%，汇顶技术也在2019年做到了股价大幅上涨163%的分数。

　　那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的呈现将带来哪些行业的机遇？据知晓，光学、显示模组在XR整机中价值量占较为高，技术成熟度直接作用使用者感受。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等长处，前方有望变成主流计划。

　　国金证券研报强调，提议积极留意设备供应商（荣旗技术、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链企业）。

　　华泰证券研报强调，苹果MR头显将管理苹果的大若干旗舰iPad使用程序，含有Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，另外还有数十万个第三方iPad使用程序将在亮相时与之兼容，主打办公兴办，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的亮相有望革新交互形式，或催化信息板块的投资机遇。

　　

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